En ny analyse viser, at det ikke nødvendigvis var de mest etablerede modehuse, der høstede mest opmærksomhed på Instagram under Copenhagen Fashion Week.
Til gengæld bød eksterne aktiviteter på en overraskelse fra en helt anden produktkategori.
I august kunne Copenhagen Fashion Week fejre 20 års jubilæum og som altid, var der udover shows, events og streetstyle en hel parallel modeuge i Instagram-feedet. I den anledning har influencer marketing-platformen Kolsquare analyseret +7.000 opslag på tværs af 1.700 profiler med mindst 30 % dansk publikum.
Analysen viser, at de 32 brands på det officielle modeugeprogram tilsammen genererede € 1.128.665 i earned media value (EMV), dvs. forholdet mellem brand engagement (likes, kommentarer, delinger) og hvad de koster, i perioden mellem d. 21. juli og 14. august.
Sammenlignet med en mere almindelig periode som begyndelsen af juni, hvor der ikke er modeuge, svarer det til syv gange så meget for de samme brands.
”Vi ser, at det ikke nødvendigvis er de største navne, der formår at omsætte modeugens opmærksomhed til reel værdi på Instagram. Under modeugen kan der træffes en række strategiske valg, som har stor betydning for synligheden og engagementet på de sociale medier – fra valg af modeller og gæster til produkt-seeding og aktivering af deltagerne,” siger Rikke Dyrholm, Global Key Account Manager hos Kolsquare.
”OpéraSport er et godt eksempel på, at en stærk show-strategi ikke kun handler om selve showet, men også om alle de aktiviteter og detaljer, der ligger rundt om det. Når det handler om at skabe engagement, er det derfor ikke nødvendigvis brandets størrelse, der er afgørende, men i højere grad den marketingstrategi, der ligger bag.”
Et relativt lille brand løber med sejren for det officielle program
Øverst på listen af den officielle del af CPHFW, ligger OpéraSport, der genererede € 174.223 i EMV fra 312 opslag blandt 72 creators, hvilket er en fremgang på syv pladser i forhold til juni og den højeste engagement rate i top 5 med lidt over 4 %.
Gestuz følger lige i hælene på en andenplads med €107.821 i EMV fra 210 opslag og 72 creators, hvilket er en stigning på ni pladser, svimlende 1.805 % sammenlignet med juni og svarende til € 1.498 pr. creator. På tredjepladsen ligger Baum und Pferdgarten med en EMV på
€88.376 fra 336 opslag og 111 creators. Det er dermed den største gruppe af creators på listen, som dog ”kun” har opnået en fremgang på 121 % sammenlignet med juni.
En uventet aktør topper listen uden for programmet
Udover de 32 brands på det officielle program, skabte yderligere 26 brands aktiviteter i forbindelse med modeugen. Sammenlagt genererede de € 430.772 i EMV, svarende til 38 % af den samlede værdi skabt under modeugen på Instagram.
Ikke overraskende indtog Zalando førstepladsen med en EMV på € 62.322 fordelt på 358 opslag og 113 creators. Det er dermed den største creator-gruppe i hele analysen med en engagement rate på 3,77 %, hvilket er pænt den store volumen taget i betragtning.
Til gengæld vil det nok komme bag på mange at et hvidevarebrand indtager andenpladsen med € 48.099 i EMV fra blot 114 opslag og 18 creators. Her er tale om Miele som med € 2672 pr. creators opnår det bedste forhold i hele analysen og altså i en kategori, man ikke normalt forbinder med modeugen.
”Det er faktisk et ret godt eksempel på, at det kan betale sig at tænke lidt ud af boksen og være kreativ med sin marketing. Man behøver ikke nødvendigvis være et klassisk fashion brand for at skabe impact omkring Copenhagen Fashion Week”, siger Rikke Dyrholm.
På tredjepladsen får Nike €37.727 i EMV på 79 opslag og 48 creators samt den højeste engagement rate i top 5 på 4,87 %.
Den fulde rapport med top 20 på begge lister kan downloades HER.
OM KOLSǪUARE
Kolsquare er Europas førende influencer marketing-platform og tilbyder en datadrevet løsning, der hjælper brands med at skalere deres KOL-strategier (Key Opinion Leaders) gennem autentiske creator-partnerskaber. Platformen hjælper marketing-professionelle med at identificere de rette profiler ved at filtrere på indhold og målgruppe – og giver mulighed for at bygge, styre og optimere kampagner fra start til slut, herunder måle resultater og benchmarke med konkurrenter. Kolsquare betjener over 2000 kunder – herunder Shiseido, Sony Music, Publicis, Air France, Sephora, Clarins, Nissan og Lush – og trækker på de seneste teknologier inden for Big Data, AI og machine learning. Platformen giver adgang til et globalt netværk af creators med flere end 5.000 følgere på tværs af 180 lande og platforme som Instagram, TikTok, X, Facebook, YouTube og Snapchat.
