Internationale brands og bureauer oplever markante effektivitetsgevinster med Adforms MCP-server, der forenkler rapportering og fejlfinding i kampagner og reducerer det manuelle arbejde.
Den danske adtechvirksomhed Adform offentliggør nu de første positive resultater fra udrulningen af virksomhedens Model Context Protocol (MCP)-server.
MCP-serveren ændrer den måde, annoncører styrer og optimerer programmatiske annoncekampagner på. De første brugere har givet løsningen en anbefalingsscore på 9,5 ud af 10 og vurderet dens anvendelighed til 4 ud af 5. Kampagnerapportering er det største anvendelsesområde med knap en tredjedel af alle forespørgsler. Brugerne fremhæver især den hurtige og præcise adgang til data, som åbner for nye strategiske muligheder.
En AI-agent er kun så stærk som teknologien bag den. Derfor har Adform åbnet hele sin platform for eksterne AI-agenter gennem MCP-serveren og gjort mere end 800 funktioner tilgængelige via et fælles integrationslag.
Erfaringerne fra de første brugere viser, at MCP-serveren både gør opgaver hurtigere og grundlæggende ændrer arbejdsgangene. Mindre manuelt arbejde frigør tid til strategiske opgaver. Det gør det eksempelvis muligt at sammenligne data på tværs af kampagner med det samme og hurtigt finde løsninger på komplekse udfordringer på tværs af kanaler, herunder fejlfinding i Connected TV-kampagner (CTV).
”Det her ændrer spillereglerne for vores bureau. Adforms MCP-server er allerede blevet en vigtig del af vores daglige arbejde,” siger Adrián Falque, Digital Manager hos Avante.
”Vi er gået fra at bruge timer på at analysere en kampagne, der ikke leverer som forventet, til på få minutter at finde dybdegående indsigter, vi kan handle på. Vi kan tilgå kampagnedata ved blot at stille spørgsmål i almindeligt sprog og finde indsigter, vi ellers aldrig ville have haft tid til at afdække. Resultaterne har været så gode, at vi nu tredobler antallet af brugerlicenser, så flere kolleger kan få glæde af løsningen.”
Bureauerne fremhæver også, at teknologien gør avancerede dataanalyser tilgængelige for flere medarbejdere gennem enkle, skriftlige forespørgsler.
”Adforms tilgang til at åbne sin infrastruktur for AI-agenter skaber nye muligheder for bureauernes arbejdsgange,” siger Gökberk Ertunç, Head of Data Analytics & Programmatic hos Omnicom Media Türkiye.
”Muligheden for at undersøge kampagnedata ved hjælp af almindeligt sprog gør data mere tilgængelige for vores teams. Det hjælper os med at arbejde mere effektivt og træffe velinformerede beslutninger, når vi udvikler og optimerer kampagner.”
Silje Sandsbakk, Performance Manager hos Publicis Norway, peger ligeledes på de betydelige effektiviseringsmuligheder:
”Det reducerer markant den tid, vi bruger på at forberede data i Excel, men værdien handler om mere end blot tidsbesparelser. Når vi har data lige ved hånden gennem AI-agenten, kan vi bruge mindre tid på at klargøre tallene og mere tid på rent faktisk at arbejde med dem. Vi sætter også stor pris på fleksibiliteten, fordi vi selv kan vælge, hvor AI skal tage det tunge slæb, og hvor vi foretrækker selv at sidde ved roret.”
Jochen Schlosser, Chief Technology Officer hos Adform, udtaler:
”AI-agenter er kun så stærke som den teknologi, de er forbundet med. Derfor har vi åbnet Adforms integrerede platform for eksterne AI-agenter og gjort mere end 800 funktioner tilgængelige gennem vores MCP-server. Vi har i årevis arbejdet på at forbinde data, teknologi og intelligens med ét mål: at gøre annoncering bedre. Nu kan vores kunder bringe det hele i spil med AI og få hurtigere indsigter, enklere arbejdsgange og større frihed til at udvikle nye løsninger. Tilbagemeldingerne fra kunderne bekræfter værdien af vores integrerede tilgang. Og vi er kun lige begyndt.”
Om Adform
Adform er en avanceret og sikker platform til medieindkøb med mere end 20 års erfaring i at levere service af høj kvalitet og fremsynet teknologi. Platformen gør det muligt for store brands, bureauer og medier at skabe, købe og sælge digital annoncering globalt. Med innovative løsninger inden for augmented intelligence og en af branchens førende identitetsløsninger har Adform løbende sat nye standarder for digital annoncering.
