Med Smart Search og Lookalikes kan brands og bureauer beskrive, hvad de leder efter, med egne ord – eller finde creators med en stil og et indhold, der minder om profiler, de allerede kender.
Kolsquare lancerer en ny AI-drevet søgeoplevelse, der skal gøre det nemmere for brands og bureauer at finde relevante creators.
Med de to funktioner Smart Search og Lookalikes kan brugerne beskrive, hvad de leder efter, med egne ord eller tage udgangspunkt i en creator, de allerede kender. Den nye søgning er tilgængelig for alle Kolsquares kunder.
Fra søgeord til forståelse af indhold
At finde de rette creators er en central del af influencer marketing, men søgeprocessen kan være tidskrævende. Marketers må ofte kombinere søgeord og filtre og gennemgå lange lister med profiler. Samtidig risikerer de at overse relevante creators, hvis deres indhold ikke bruger præcis de ord, der søges efter.
Med Smart Search kan brugerne søge med naturligt sprog. Søgefunktionen fortolker intentionen bag søgningen og finder profiler ud fra emner og indhold frem for udelukkende at matche præcise søgeord.
Rikke Dyrholm, Key Account Manager hos Kolsquare
En søgning på eksempelvis “mor” kan derfor også finde creators, der skriver om “ung mor” eller “forældreskab”. På samme måde kan en søgning på “veganer” vise relevant indhold om eksempelvis økologi og bæredygtighed.
Lookalikes supplerer søgningen ved at finde creators, der ligner en profil, brugeren allerede kender. Her sammenlignes creators ud fra blandt andet deres visuelle stil og temaer, så brands kan udforske nye profiler med et udgangspunkt, der allerede er relevant for deres kampagne.
AI baseret på creatorens indhold
Teknologien bygger på et såkaldt embedding-system. Hver creator repræsenteres af én samlet profil, der er baseret på bio og den visuelle stil i de seneste 50 opslag. Smart Search sammenligner profilen med det emne, brugeren skriver, mens lookalikes sammenligner den med en reference-creator. Resultaterne rangeres efter relevans, og når brugeren åbner en creators indhold fra resultatlisten, vises de 16 opslag, der passer bedst til søgningen. Matchet bygger på, hvad creators faktisk poster og taler om, og ikke på størrelsen af deres følgerskare, så mindre creators kan dukke op side om side med store navne. Eksisterende filtre kan stadig bruges til at afgrænse resultaterne.
Lanceringen markerer en ændring i softwaren, hvor værktøjet bliver mere forslagsbaseret: “Creator discovery handler ikke kun om at finde profiler, der matcher en liste af søgeord. Det handler om at finde de mennesker, der passer til et brands mål, målgruppe og kreative retning. Med Smart Search og Lookalikes gør vi det lettere at udforske nye muligheder, samtidig med at det faglige skøn og det endelige valg fortsat ligger hos marketingteamet,” siger Rikke Dyrholm, Key Account Manager hos Kolsquare.
En enklere og mere overskuelig søgeoplevelse
Lanceringen omfatter også et visuelt redesign af søgningen med flere ændringer, der skal gøre arbejdet mere effektivt:
- Søg med dine egne ord: Smart Search forstår intentionen bag søgningen og giver forslag til autobeskrivelse fra første tastetryk. Man behøver ikke først vælge søgetype.
- Find flere som dem, du allerede kender: Lookalikes finder konti, der ligner en creator, man allerede arbejder med, direkte i søgningen.
- Hurtigere overblik: En ny listevisning viser nøgletal for hver konto, fremhæver de mest relevante opslag og rangerer relevans på kontoniveau. Det gør det nemmere at sammenligne mange resultater uden at åbne hver enkelt profil.
- Færre klik i de mest almindelige søgninger: Instagram er nu standardplatform i stedet for ”alle platforme”, da ca. 75 procent af søgningerne foregår her. Søgningen genkender selv, at der søges efter en konto. Visuel søgning vælges nu direkte fra søgefeltet.
- Nye filtre: Det er muligt kun at få vist creators, der allerede indgår i ens lister eller kampagner, man kan skelne mellem brands og creators og mellem sponsoreret og organisk indhold.
Et supplement til det faglige skøn
Smart Search og Lookalikes er baseret på nye AI-modeller og dækker ved lanceringen Instagram og TikTok med flere sociale netværk til følge. Funktionerne er tænkt som supplement til marketers faglige vurdering og ikke som erstatning for den. Platformen hjælper med forarbejdet, så teamet kan fokusere på strategi, pleje af relationer og kreativt arbejde. Filteret for sponsoreret versus organisk indhold gør det desuden lettere at identificere betalte samarbejder, hvilket Kolsquare ser som en del af ansvarlig tilgang til influencer marketing.
Tilgængelighed
De nye funktioner lanceres på baggrund af flere ugers betatest med kunder og kommer samtidig med et fuldt visuelt redesign af platformen. Den nye søgning har været tilgængelig for alle Kolsquare-kunder siden d. 7. oktober 2026 uden ekstra omkostninger. Den tidligere søgning er tilgængelig til udgangen af oktober.
OM KOLSQUARE
Kolsquare er Europas førende influencer marketing-platform og tilbyder en datadrevet løsning, der hjælper brands med at skalere deres KOL-strategier (Key Opinion Leaders) gennem autentiske creator-partnerskaber. Platformen hjælper marketing-professionelle med at identificere de rette profiler ved at filtrere på indhold og målgruppe – og giver mulighed for at bygge, styre og optimere kampagner fra start til slut, herunder måle resultater og benchmarke med konkurrenter. Kolsquare betjener over 2000 kunder – herunder Shiseido, Sony Music, Publicis, Air France, Sephora, Clarins, Nissan og Lush – og trækker på de seneste teknologier inden for Big Data, AI og machine learning. Platformen giver adgang til et globalt netværk af creators med flere end 5.000 følgere på tværs af 180 lande og platforme som Instagram, TikTok, X, Facebook, YouTube og Snapchat.
