Europæiske marketingbudgetter bevæger sig mod større effektivitet, gennemsigtighed og målbart afkast.
Det viser den nye Kolsquare Budget Report 2025, som analyserer, hvordan brands i hele Europa, herunder Danmark og Sverige, planlægger deres investeringer for 2026.
Rapporten viser, at virksomheder i stigende grad integrerer samarbejder med influenter i deres overordnede marketingstrategi – ikke som enkeltstående kampagner, men som en del af en bredere tilgang til brandopbygning og salgsdrevet kommunikation.
“De nordiske virksomheder har længe været blandt de mest professionelle på området. Det vi ser nu, er en udvikling mod mere datadrevne beslutninger, tydeligere måling af effekt og større fokus på afkastet af investeringerne,” siger Rikke Dyrholm, Team Lead CSM, Nordics hos Kolsquare. “Samarbejderne bliver længerevarende, indholdet mere kvalificeret og målsætningerne mere præcise.”
Kampagnerne bliver mere komplekse – men også mere effektive
Ifølge Kolsquares data forventes brands i 2026 at bruge mellem 20 % og 50 % af deres samlede marketingbudget på samarbejder med influenter og sociale kampagner. Den voksende andel hænger sammen med, at kampagnerne omfatter flere elementer end tidligere: fra produktion af kvalitetsindhold og betalt promovering til compliance og effektmåling.
Budgetterne fordeler sig typisk således:
- 50–60 % til talent og aktivering
- 15–25 % til betalt promovering (fx sponsorerede opslag og sociale annoncer)
- 10-15 % til værktøjer og teknologi
- 5-10 % til produktion og administration
Disse indsigter er blandt andet kortlagt i Kolsquares kampagnematrix og budgetfordelingstabel, som hjælper marketingteams med at fordele midler og måle resultater mere præcist.
Nordiske brands som pejlemærke
Både danske og svenske virksomheder fremhæves som eksempler på markeder, hvor disciplinen har modnet hurtigst. Brands som LEGO, GANNI, H&M og Daniel Wellington arbejder i dag med komplekse økosystemer af mikro- og makroinfluenter, hvor samarbejderne kobles til alt fra storytelling og branding til social commerce og affiliate-salg.
“Det nordiske marked er kendetegnet ved en stærk kombination af kreativitet og datadisciplin,” siger Rikke Dyrholm. “Virksomhederne her bruger data til at træffe klogere budgetbeslutninger og skabe mere relevante samarbejder, der giver reel værdi og ikke alene synlighed.”
Datadrevne beslutninger sætter retningen for 2026
Budget Report 2025 konkluderer, at influencer marketing bliver et af de hurtigst voksende budgetområder i 2026, særligt fordi det kan dokumentere målbare resultater. Disciplinen bevæger sig fra branding til brand-formance, som skal forstås som en kombination af brandopbygning og performance marketing, hvor indsatser på sociale medier bidrager direkte til forretningsmål.
Download rapporten HER.
