Adobe forventer, at den amerikanske e-handel når et rekordniveau på 275,1 mia. dollar i årets julehandel fra 1. november til 31. december 2026.
Det svarer til en stigning på 6,7 procent sammenlignet med året før.
Under Cyber Week – de fem dage fra Thanksgiving til Cyber Monday – ventes amerikanerne at handle online for 47,5 mia, en stigning på 7,4 procent. Det svarer til 17,3 procent af den samlede onlineomsætning i juleperioden.
Adobe offentliggører sin prognose for den amerikanske online-julehandel i 2026, som dækker perioden 1. november til 31. december. Analysen er baseret på Adobe Analytics og faktiske onlinetransaktioner og bygger på mere end én billion besøg på amerikanske detailhandelssites, 100 millioner varenumre og 18 produktkategorier.
Cyber Monday d. 30. november ventes at sætte ny rekord for amerikansk e-handel, når forbrugerne handler online for mere end 15 mia. dollar på én enkelt dag. Det svarer til 15,1 mia. dollar og en stigning på 6,2 procent sammenlignet med året før.
Sæsonens næststørste handelsdag ventes at blive Black Friday med en onlineomsætning på 12,9 mia. dollar, en stigning på 9,2 procent. Black Friday vokser dermed hurtigere end Cyber Monday, blandt andet fordi de største rabatter på kategorier som tv, tøj og hårde hvidevarer ventes at falde på denne dag.
Thanksgiving ventes at stå for 6,9 mia. dollar i onlineomsætning, en stigning på 8,5 procent. Væksten ventes blandt andet at blive drevet af impulskøb via mobilen. Rekordhøje 63 procent af e-handlen ventes at foregå på mobilen mod 61,6 procent i 2025. For hele juleperioden ventes mobilen at stå for 57,4 procent af onlineomsætningen mod 56,4 procent året før.
Forbrugerelektronik ventes fortsat at være den største produktkategori i julehandlen med en onlineomsætning på 63,3 mia. dollar, en stigning på 5,9 procent. Herefter følger tøj med 51,3 mia. dollar, en stigning på 4,7 procent.
Samtidig ventes flere andre kategorier at vokse hurtigere. Det gælder blandt andet møbler med 33,4 mia. dollar (+7,3 procent), dagligvarer med 26,1 mia. dollar (+10,3 procent), legetøj med 9,6 mia. dollar (+9,6 procent) og skønhedsprodukter med 9,2 mia. dollar (+9,5 procent).
Onlinehandlen tager fart allerede i oktober
Prime Day i oktober, som blev introduceret i 2021, har udviklet sig til en bredere begivenhed for den amerikanske e-handel, hvor detailhandlere på tværs af markedet lancerer tilbud og kampagner. Det betyder, at en større del af forbruget bliver trukket frem til perioden før den traditionelle julehandel.
Adobe forventer, at amerikanerne handler online for 95,8 mia. dollar i oktober 2026, en stigning på 8 procent sammenlignet med året før. Alene under Prime Day den 6.-7. oktober ventes onlineforbruget at nå 9,9 mia. dollar, en stigning på 9,2 procent. Udviklingen ventes blandt andet at blive drevet af rabatter på op til 19 procent i forhold til normalprisen.
Det ændrede handelsmønster betyder, at amerikanske detailhandlere i stigende grad skal håndtere flere salgstoppe og koordinere kampagner og lagerbeholdning på tværs af en længere periode.
Store rabatter får forbrugerne til at fylde lagrene op med hverdagsvarer
Adobe forventer store rabatter gennem hele årets julehandel og prisnedsættelser på op til 30 procent under Cyber Week. Tilbuddene ventes at strække sig over hele sæsonen med rabatter på op til 14 procent i begyndelsen af november, op til 21 procent umiddelbart før Thanksgiving og mellem 10 og 15 procent gennem december.
Rabatterne i de enkelte kategorier ventes overordnet at ligge på niveau med 2025. Forbrugerelektronik ventes eksempelvis at nå rabatter på op til 30 procent mod 30,1 procent i 2025, mens legetøj ventes at nå 29 procent mod 28 procent året før. Der ventes også markante rabatter på tv (23 procent), computere (23 procent), tøj (23 procent), sportsudstyr (19 procent), hårde hvidevarer (18 procent) og møbler (18 procent).
De største rabatter på forbrugerelektronik og computere ventes på Cyber Monday, mens Black Friday ventes at byde på de bedste tilbud på tv, legetøj, tøj, hårde hvidevarer og møbler. På Thanksgiving ventes de største rabatter på sportsudstyr.
Forbrugerne har traditionelt brugt julehandlens tilbud på julegaver og elektronik, men flere ventes i år også at udnytte rabatterne til at købe stort ind af hverdagsvarer. Under Cyber Week ventes onlinesalget af produkter til personlig pleje at ligge 150 procent over det gennemsnitlige salgsniveau i september 2026, mens salget af basistøj ventes at ligge 210 procent højere. Også babyprodukter (+113 procent), produkter til kæledyr (+93 procent) og rengøringsmidler (+49 procent) ventes at opleve markante stigninger.
“Køb nu, betal senere” ventes at stå for mere end 21 mia. dollar
Den fleksible betalingsform “køb nu, betal senere” (Buy Now, Pay Later – BNPL) fortsætter med at vinde frem under julehandlen. Adobe forventer, at BNPL vil stå for 21,3 mia. dollar af onlineforbruget i november og december, en stigning på 6,6 procent sammenlignet med året før.
Brugen ventes at toppe på Cyber Monday, hvor BNPL forventes anvendt til onlinekøb for 1,09 mia. dollar. Det vil være andet år i træk, at BNPL står for mere end én mia. dollar på Cyber Monday. På Black Friday ventes betalingsformen at stå for 807 mio. dollar af onlineomsætningen. Langt størstedelen af BNPL-købene ventes at blive foretaget via mobilen, som forventes at stå for 82 procent af disse køb. Det understreger mobilens rolle i de mere spontane køb.
Flere indsigter fra Adobe Analytics
- Endnu en AI-drevet julehandel:
- Under julehandlen i 2024 registrerede Adobe for første gang en markant stigning i antallet af forbrugere, der brugte AI-baserede chat- og browsertjenester i forbindelse med onlinehandel – fra at finde tilbud til hurtigt at finde frem til relevante produkter.
- Adobe forventer, at AI-drevet trafik til amerikanske detailhandelssites under årets julehandel, målt som klik på links, stiger med 130 procent sammenlignet med året før. Den største stigning ventes på Thanksgiving (+159 procent), efterfulgt af Black Friday (+95 procent) og Cyber Monday (+88 procent). I en Adobe-undersøgelse blandt 5.000 forbrugere svarer 77 procent af dem, der har brugt AI i forbindelse med onlinehandel, at teknologien gør dem mere sikre på deres køb, mens 69 procent siger, at de er mindre tilbøjelige til at returnere en vare, de har købt.
- Sociale medier og affiliatepartnere får større betydning for købsadfærden:
- Adobe måler effekten af forskellige marketingkanaler ud fra deres bidrag til omsætningen under julehandlen. Affiliatepartnere – herunder influencere – og sociale medier ventes at øge deres andel af omsætningen mest med henholdsvis 12 og 17 procent. Til sammenligning ventes betalt søgning at vokse med 4 procent. Inden for affiliatekanalen står cashback- og bonuspartnere for den største andel af trafikken med 36 procent, efterfulgt af influencere og creators med 22 procent. For amerikanske detailhandlere understreger udviklingen den voksende betydning af partnerkanaler og sociale medier i arbejdet med at tiltrække kunder under julehandlen.
