Med de ord indledte Denise Persson, Chief Marketing Officer hos Snowflake, sin præsentation under årets Snowflake Summit 2025.
I et eksklusivt interview fortalte hun, hvordan kunstig intelligens og datadrevne strategier nu fundamentalt ændrer marketing og forretningsudvikling – ikke om få år, men allerede i dag.
Og ifølge Persson er opskriften på succes tydelig: nedbryd datasiloer, ej dine egne data og skab personalisering på individniveau – i realtid.
Mediebranchen fører an i AI-anvendelse
Ifølge Persson er det mediebranchen, der er længst fremme med at operationalisere AI – især inden for indholdsproduktion, analyse og annoncering.
– “Vi ser, hvordan medievirksomheder bygger prædiktive modeller og træffer beslutninger i realtid baseret på publikums adfærd – ikke blot historiske data,” siger hun.
Flere aktører bruger Snowflakes platform til at køre avancerede AI-modeller, trænet direkte i cloud-miljøet via Snowpark, med integrationer til bl.a. NVIDIA AI og Dataiku.
Detailhandel og bilindustri følger trop
Også andre brancher intensiverer deres AI-satsning. Inden for detail- og hotelbranchen anvender eksempelvis Marriott datadrevet analyse for at forbedre kundeoplevelsen i realtid.
Bilindustrien fokuserer på prædiktive modeller til service, salg og produktudvikling – hvor kundedata samles og analyseres centralt via Snowflake for at skabe et mere komplet billede af forbrugeradfærd.
Datasiloer blokerer innovation
Et gennemgående tema i Perssons budskab er behovet for en samlet datastrategi.
– “Alt for mange virksomheder arbejder stadig i separate systemer, hvor marketing, salg og support baserer beslutninger på forskellige datakilder. Det hæmmer innovation og beslutningskraft,” siger hun.
Snowflake tilbyder et alternativ: en samlet dataplatform, hvor al forretningskritisk information kan integreres, deles og analyseres – uden at gå på kompromis med datasikkerheden.
AI kræver et solidt datagrundlag
For at AI skal kunne skabe hyperpersonlige oplevelser, kræver det adgang til korrekt, opdateret og sammenhængende data – noget, som ifølge Persson fortsat er en udfordring i mange organisationer.
– “Det handler ikke længere om at opdele kunder i brede segmenter. Vi bevæger os mod individniveau, og det kræver, at data bliver en strategisk kernekompetence – ikke kun et BI-projekt.”
Hun advarer samtidig mod at blive for afhængig af tredjepartsanalyseværktøjer og anbefaler i stedet, at virksomheder ejer og kontrollerer deres egne datakilder – i et sikkert og skalerbart miljø.
Konklusion: Fremtiden tilhører de datadrevne
Snowflakes budskab er klart: Fremtiden tilhører de virksomheder, der forstår at kombinere teknologisk innovation med organisatorisk forandringsvilje.
Som Denise Persson selv formulerer det:
– Virksomheder, der nedbryder datasiloer, tager ejerskab over deres data og bygger AI fra bunden – det er dem, der kommer til at dominere i den næste æra af forretningsudvikling.
